هل يمكن أن تستفيد شركة Warner Bros. من ظهورها لأول مرة 'The Dark Knight Rises' على Facebook قبل أسبوعين؟

من الواضح أنني اخترت الفيلم الأكثر توقعًا لعام 2012 لهذا السؤال ، لكنه مع ذلك سؤال جاد حيث تستعد ماجنوليا للظهور لأول مرة فيلم Tim and Eric's Billion Dollar على فيس بوك ليلة الغد، 18 فبراير قبل أسبوعين من وصوله إلى دور العرض.

سيتم إجراء الفحص عبر الإنترنت في 6 مساءً بتوقيت المحيط الهادئ ، لذلك لن يكون هذا نقرة واحدة وشاهده وقتما تريد نوعًا ما. سيكون حدثًا لمرة واحدة فقط وأثناء مشاهدة المعجبين سيتمكنون من الدردشة مباشرة مع النجوم تيم هايدكر و إريك ويرهايم كل ل 10 دولارات للقطعة .



سؤالي هو ، لماذا لا تفعل الاستوديوهات الكبرى هذا؟ بعد كل شيء ، إنه مجرد فحص آخر وهم يحصلون على المال مباشرة.



يعد الحدث المباشر على Facebook جزءًا من شراكة أقامتها Magnolia مع شركة تدعى مليون التي تتخصص في مثل هذه الأحداث. من خلال استخدام الحياة الاجتماعية سيتمكن عشاق التطبيق من المشاهدة والدردشة في نفس الوقت ، مما يخلق نوبة اجتماعية هائلة من المستحيل تكرارها في أي مكان آخر. من المؤكد أن Buzz للفيلم سيكثف في التركيبة السكانية الصحيحة ويفوز الجميع بشكل أساسي ... يحصل المعجبون على فيلمهم ، وتحصل الاستوديوهات على أموالهم ، وبينما يتجه الفيلم إلى دور السينما ، فإن الضجة التي لم تكن موجودة أصلاً في أعلى مستوياتها على الإطلاق. من يخسر؟

أود أيضًا أن أراهن على تخمين أن سلاسل المسرح لن تتعارض مع هذه الفكرة. هذا يختلف عن العام الماضي عندما اقترحت Universal الظهور لأول مرة سطو على برج عند الطلب مقابل 60 دولارًا ثلاثة اسابيع بعد إطلاقه. كان هذا موقفًا حيث يمكن لأي شخص فقط إنفاق بعض المال لمشاهدة الفيلم في أي وقت بدلاً من أوقات محددة ، وبهذا السعر ، فأنت تضمن بشكل أساسي أن أي شخص سيستفيد من ذلك سيدعو الأصدقاء لمشاهدته معهم للقيام بذلك. مقابل السعر الباهظ.



بالإضافة إلى ذلك ، عندما يكون السعر 60 دولارًا ، يشعر الجميع بذلك بغض النظر عما دفعوه وفرصة جلب الناس إلى المسارح بعد ذلك ، أتخيل أن أكون أقل حجمًا. ناهيك عن فكرة تشغيله بعد عرض الفيلم في دور العرض وما زال قريبًا جدًا من تاريخ الإصدار ، فهي فكرة سخيفة. هذا مجرد مطالبة الجمهور بالبقاء في المنزل.

إذن كيف أرى خيار Facebook هذا يعمل ويمكن أن يتم سحبه بالفعل بشيء مثل نهوض فارس الظلام ؟ دعونا نلقي نظرة على الأرقام ...

أولاً ، سيحتاج الاستوديو ببساطة إلى إعداد عطلة نهاية الأسبوع قبل أسبوع أو أسبوعين تقريبًا من عرض الفيلم. أنشئ شيئًا مثل ثلاث مرات يوم السبت وثلاث مرات في يوم الأحد لعرض فيلمك فيما سنطلق عليه 'المسارح الافتراضية'.



لأغراض هذا المقال تحدثت معه عميد الصدقات ، نائب الرئيس للتسويق وتطوير الأعمال في Milyoni ، حول الخدمات اللوجستية لمثل هذا الوضع وأخبرني كل وقت فحص يمكن أن يحمل من الناحية النظرية50000 مشاهد افتراضيفي نفس الوقت يراقببجودة عالية(اعتمادًا على إمكانيات النطاق الترددي لكل مستخدم) دون تعريض الخوادم للخطر.

لذلك ، مع وضع ذلك في الاعتبار ، سنقول إن كل 'مسرح افتراضي' لا يحتوي على أكثر من 50000 مقعد متاح لكل عرض وسيتم بيعها على أساس أسبقية الحضور. تمامًا مثل دور السينما الحقيقية ، تبيع هذه المسارح.

فيما يتعلق بالتسعير ، فيلم Tim and Eric's Billion Dollar من الواضح أنه ليس بحجم فيلم ضخم في هوليوود ذو ميزانية كبيرة وإذا كانت Magnolia تتقاضى 10 دولارات مقابل هذا العرض لمرة واحدة ، فستتوقع أسعارًا لشيء مثل نهوض فارس الظلام أن تكون على الاكثر مزدوج. لنفترض أن هذا هو الحال.

سنقوم بتحصيل 20 دولارًا لكل تذكرة ، وإذا نظرنا إلى حدث حيث يكون الاستوديو قادرًا على إحضار المخرج أو أعضاء فريق التمثيل لحضور جلسة محادثة أثناء الفيلم ، فإن التكلفة تتراوح ما بين 25 و 30 دولارًا. (كم ستدفع مقابل المشاهدة نهوض فارس الظلام مبكرًا عبر الإنترنت إذا كان يتضمن جلسة دردشة مباشرة مع كريستوفر نولان ؟)

مع ستة عروض في يومين بسعر 20 دولارًا للتذكرة وما يزيد عن 50000 شخص يشاهدون ذلك 6 ملايين دولار أنت تجتذب انتباهك ، ناهيك عن الضجة التي يتم إنشاؤها وحقيقة أنها قد تساعد في الحد من عدد استوديوهات القرصنة التي تثير قلقًا شديدًا.

ماذا يعني بالضبط 6 ملايين دولار لستة عروض؟ حسنًا ، يكفي تسجيل المركز السابع في شباك التذاكر في نهاية الأسبوع الماضي ، ولكن ، من المسلم به ، أننا نتحدث عن أفضل سيناريو.

بالطبع ، سيكون القلق هو الأشخاص الذين ينفقون 20 دولارًا ويجلبون خمسة أصدقاء لمشاهدتهم. ماذا عن خسارة 80 دولارًا التي عانيت منها للتو؟ إنها نقطة عادلة ، ولكن إذا كنت سأنظر إليها على أنها نقود أنفق و ليس على فرصة تسويقية. بعد كل شيء ، ما زلت أتخيل أن الأشخاص المستعدين لدفع هذا المبلغ لمشاهدة فيلم خلال حدث عبر الإنترنت سيظلون على الأرجح سيعودون لمشاهدته بمجرد وصوله إلى المسارح ... إذا كان ذلك مفيدًا.

في حديثه مع الصدقات ، أخبرني أيضًا عن الأحداث الماضية مثل البث المباشر لـ الذعر المنتشر من حدود مدينة أوستن الحفلة الموسيقية في يونيو الماضي لأكثر من 2300 شخص شاهدوا الحدث ، قام 50٪ منهم بضبط الصوت بعد أن بدأ الحفل بالفعل بعد قراءة التعليقات على Facebook من أولئك الذين كانوا يشاهدون حاليًا. لذا تخيل فقط أن أول عرض افتراضي لفيلم في الاستوديو لا يملأ ، ولكن الضجة التي أحدثها هذا العرض الأول تجلب المزيد إلى العروض الثانية والثالثة والرابعة. بحلول آخر عرض في عطلة نهاية الأسبوع ، قد يكون لديك منزل كامل ويتم إنشاء المشاركة.

مسلسل the purge الموسم الاول الحلقة 5 الخامسة مترجمة

بينما كنت أستخدم فيلمًا كبيرًا مثل نهوض فارس الظلام كمثال وسعر 20 دولارًا ، فإن هذه الفكرة على الأرجح ستخدم أفلامًا من ملابس أصغر بشكل أفضل.

على سبيل المثال ، في العام الماضي في 2011 مهرجان صندانس السينمائي ، التقطت Fox Searchlight صوت صوتي ، وستصل أخيرًا إلى المسارح 27 أبريل . لم يكن التأخير بسبب حقيقة أنه ليس فيلمًا جيدًا - في الحقيقة لقد سمعت أنه فيلم ممتاز - ولكن لأن Searchlight كان يحاول اكتشاف كيفية تسويق فيلم الإثارة الفريد الذي يركز على زوجين يتسللان إلى عبادة في وادي سان فرناندو.

بقدر ما أشعر بالقلق ، يبدو هذا كأنه مرشح مثالي لما أشرت إليه أعلاه بالضبط. ربما يتم إعداد عرضين خلال عطلة نهاية الأسبوع قبل إصدار الفيلم ، أو قبل أسبوعين ، وتحصيل رسوم قدرها 12 دولارًا أو نحو ذلك لكل عرض واستخدام Twitter و Facebook لنشر الخبر. من النقاط الرائعة التي أثارتها الصدقات أثناء محادثتنا مدى قرب هذا الاستوديو من عملائه واستخدام أدوات استهداف Facebook يمكن للاستوديو إنشاء إعلانات Facebook التي تستهدف على وجه التحديد الجمهور الذي يهدفون إليه وبعد ذلك دع الفيلم والجمهور يفعلون كل شيء العمل.

أنا بصراحة لا أرى جانبًا سلبيًا لاستوديو لاستكشاف هذا الخيار. لديهم كل السيطرة في هذا الموقف وبإيجاز مدفوع مقابل عروض محدودة تؤدي بشكل أساسي إلى إثارة ضجة لإصدار مسرحي ، لا أرى حتى كيف يمكن لسلاسل المسرح أن تشتكي.